圖/取自微博@每日經濟新聞
大陸電商狂歡節雙十一近日陸續開跑,其中天貓雙11在24日20時開啟預售,據天貓公布的最新數據顯示,僅1小時內,成交額年增超200%的品牌達1,300多個,成交額年增超500%的品牌近700個,數據顯示成交強勁。從消費型態觀察,「悅己」消費(指為自己生活開心的消費)迎來爆發式增長。
在悅己消費上,珠寶飾品預售成交較去年同期增長超600%;旅行熱帶動生活服務年增117%;酒水飲料消費也暴增,酒類品牌五糧液預售破人民幣億元,人頭馬旗艦店年增1,900%,星巴克旗艦店年增800%,習酒旗艦店年增460%,奈雪旗艦店年增390%。
此外,啟售第一個小時內,電玩設備年增150%,無人機等智慧飛行設備年增300%,嵌入式冰箱年增450%,廚房空調年增1800%。
近期在活動降價的蘋果i15也受到青睞,該款手機開售1小時內,標價人民幣5,198元的iphone 15在淘寶百億補貼被搶空6次、iphone 15 pro max搶空8次。
這次雙十一直播依舊火熱,自啟售20時至24時,在短短4個小時,淘寶直播即產生了130個預售金額突破人民幣千萬元的直播間,腰部主播(指禮物收益一般,但比其他主播禮物刷量高)年增365%,新主播年增684%,直播機構年增165%。
在海外市場部分,天貓淘寶海外這次在雙十一針對台灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞五大重點市場投入了數億元人民幣,推出「淘寶plus」以加強滿額包郵及包退服務,進一步提升消費者體驗。
「幫助大家能在淘的路上暢行無阻」,天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟表示,希望將消費者的迷思與痛點逐個擊破。另,淘寶將繼續透過多種服務模式上的創新,以更細緻的差異化服務滿足所有消費者在淘寶跨境購物的需求。